Ekim / 9

Yılan Efsanesi Yeniden Canlanıyor…

Kıvanç Kılıçer / Scarletmedia Basın Duyurusu

Türkiye’de 30 yılı aşkın süredir saat endüstrisinin lider firması olan Greenwich Watches görkemli bir lansmana ev sahipliği yaptı. Thuja Jewels’ın yılan temalı yeni koleksiyonu “Snake” in tanıtımı Greenwich Watches’un Zorlu Center’daki mağazasında bulunan Le Baron Restoranda gerçekleşti.

Scarlet Media’nın Dijital PR faaliyetlerini üstlendiği Franck Muller ve Perrelet’in münhasır Türkiye distribütörü olan Greenwich mağaza zincirlerinin sahipleri Selim Sapan, İhsan Sapan ve Halil Sapan’ın konukları arasında ünlü aktör Oktay Kaynarca, Zorlu Hacı Abdullah Restoran sahibi Şakir Deniz, Şükrü Dudu, Nef YK Başkanı Hakan Oflazer, Erdem Top ve Alinur Velidedeoğlu gibi sanat, moda, cemiyet ve magazin hayatının gözde isimleri vardı. Thuja Jewels ve Greenwich Watches’un birlikte organize ettiği davet için özel olarak Türkiye’ye gelen ve dünyaca tanınan saat influencerı Anish Bhatt da misafirler arasındaydı.

İlhamını mitolojide yaşamın öz ateşini ve bilgeliği temsil eden yılandan alan koleksiyonda yılan motifleri yenilikçi ve akıllı tasarımlara dönüştü. Yılan figürü gerek desenleri gerekse hareketleriyle koleksiyona eşsiz bir ruh katıyor. Bu zengin sembol koleksiyonda Serpi ve Kübik olmak üzere iki farklı kategoride hayat buldu.

Thuja Jewels tarafından hazırlanan koleksiyondaki her bir aksesuar, akıllıca şekillendirilmiş yaratıcı tasarımı, göz alıcı ayrıntılarıyla aksesuar tutkusu her geçen gün artan şehirli erkeklere ilgi çekici ve özgün alternatifler sunuyor.

Her bir parçası titizlikle hazırlanan koleksiyonun tamamı lansmanda davetlilerle buluştu. Koleksiyonu yakından inceleme ve deneme fırsatı bulan misafirler göz alıcı parçalara tam not verdi. Snake koleksiyonu bizlere bütünlüğe ulaşmanın tek yolunun, doğrulukla ilerleyerek her anı dolu dolu yaşamaktan geçtiğini hatırlatıyor.



Binlerce yıllık yılan efsanesi yeniden keşfedilmeyi bekliyor. Koleksiyona Greenwich’in İstanbul ve Ankara’daki mağazalarından ulaşılabilir.


Haziran / 14

Baume & Mercier Istanbul Classic - Hill Climb 10 Haziran’da Gerçekleşti

Kıvanç Kılıçer / Scarletmedia Basın Duyurusu

Scarletmedia uzun zamandır çalışmakta olduğu Baume & Mercier markasının Hill Climb II aktivitesinin dijital PR'ını üstlendi.

Hill Climb II etkinliği spor, iş ve cemiyet dünyasından birçok ünlü otomobil tutkununun katılımıyla 10 Haziran günü Şile’de gerçekleştirildi. Geçen sene olduğu gibi bu sene de ana sponsoru İsviçre kökenli lüks saat markası Baume & Mercier olan etkinlik, markanın Türkiye temsilcisi Sezen Kiracı eşliğinde düzenlendi.

Uğur Işık ve tecrübeli ekibi tarafından düzenlenen etkinliğe katılanlar arasında Tarkan Süalp, Ali Karacan, Aydın Harezi, Burak Ünal, Cengiz Artam, Nur Taskent, Ecvet Sayer, Murat Ersonmez, Can Isik ve Aydonat Atasever gibi ünlü simalar da vardı. Jüri ise Milliyet Gazetesi Otomotiv Editörü Levent Köprülü, Benzin Dergisi Genel Yayın Yönetmeni Burak Ertem ve Auto Motor Sports Dergisi Genel Yayın Yönetmeni Volkan Demirkuşak’tan oluşuyordu.

Kırka yakın aracın katıldığı yarışmada geçen yıla göre daha fazla heyecan yaratmak adına parkurda yeni bir düzenleme yapıldı: Tırmanmanın bittiği ve inişe geçilen düzlüğün ortasından itibaren saman balyaları ile katılımcıların, birçok şikanlar yapılarak, slalom yapmaları sağlandı ve şikan girişinden Finish’e kadar olan bölümde zaman tutuldu.

Pek çok klasik ve modern otomobilin boy gösterdiği etkinliğin sonunda Porsche 911 Carrera aracı ile yarışı birincilikle bitiren Burak Ünal Baume & Mercier 1964 limitli Cobra Shelby saati kazandı. Aydonat Atasever ise Porsche 356 B Cabrio aracı ile otomotiv dünyasının duayenlerinden oluşan jüri tarafından Baume & Mercier Özel Ödülü’ne layık görüldü.

Yağmurlu havaya rağmen yüksek katılımla gerçekleşen ve herkesin yüzünün güldüğü etkinlikte Number One medya grubu tarafından kurulan sahneden katılımcılara önce DJ performansı sonra da canlı müzik dinleme keyfi yaşatıldı.



Baume & Mercier Türkiye ile ilgili en güncel haber içeriklerine https://bmturkiye.blogspot.com adresinden ulaşabilirsiniz.


May / 23

Google Attribution pazarlama çalışmalarını değerlendirmek için ücretsiz bir araç

John Mannes / TechCrunch Dijital Pazarlama

Google'ın Marketing Next konferansında, şirket müşterilerin satın alma kararlarında değişik pazarlama stratejilerini incelemeye yardımcı olan Google Attribution'ın yeni beta versiyonunu duyurdu.

Google cihaz veya kanallardan bağımsız olarak Attribution'ın pazarlama kampanyalarının tümünün değerlendirilebileceği bir merkez haline gelmesini istiyor. Google, strateji, reklam harcaması ve geri bildirim arasında sıkı bir bağ kurarak son-tıklama modelinin müşteri davranışlarını yeterince karşılamadığını düşünen pazarlamacılara uygun bir ürün sunmak istiyor

İlişkilendirmenin her sorunu çözen bir oluşum olduğunun düşünülmesi pazarlama dünyasında yeni bir konsept değil. Adobe gibi firmalar ve BrightFunnel ve Bizible gibi yeni kurulan firmalar da yıllardır pazarlamacıların son-tıklama paradigmasını aşabilecekleri araçlar geliştirmekteler.

Son günlere kadar birçok pazarlamacı her satışı firmalarının müşteriyle olan son dokunuş noktasıyla ilişkilendirmekteydi. Bu sorunlu strateji pazarlamacıların kampanyalarını daha sayısal bir şekilde değerlendirebilmelerine fırsat vermekte fakat bu yöntem sağlam gerçekleri esas almak yerine daha çok deneysel bir düzlemde kalmaktaydı.

Yeni makinasal-öğrenme-destekli metodlar pazarlamacıların farklı pazarlama çalışmalarının göreceli katkısını daha iyi analiz etmelerine yardımcı olmakta. Bu çok daha iyi bilgilendiren bir değerlendirme metodu. Gerçek dünyada, video reklamları, banner reklamları, e-postalar ve diğer tüm materyaller hep bir ahenk içinde dönüşleri arttırmakta kullanılmakta - son yayınlanan sosyal medya reklamının bu başarının tek sorumlusu olması da bu durumda mantıklı değildir.



Google'ın analitik ve ölçüm ürünlerinden sorumlu üst düzey yöneticisi Babak Pehlivan bir röportajında "Tıklama olduğu müddetçe tıklamaları kaydederiz; örneğin hangi sohbetlerin sosyal medya kanallarından yapıldığını söyleyebiliriz." diye durumu açıklıyor.


Mar / 2

Dijitalde reklam sahtekârlığına savaş

Pelin Özkan / MediaCat Dijital Pazarlama

Ocak sonunda Interactive Advertising Bureau’nun (IAB) konferansında ana konuşmacı olan P&G CBO’su (Chief Brand Officer) Mark Pritchard dijital medyadaki dolandırıcılığa, sahtekârlığa savaş açtıklarını sert bir şekilde dile getirdi.

2015 yılında benzer bir konuşmayı Cannes Lions’ta Unilever CMO’su Keith Weed yapmıştı. Dijital medyaya yaptıkları yatırımların bir bölümünün sahtekârlığa kurban gitmesi dünyanın en büyük reklamvereni P&G’yi de çıldırttı. Marc Pritchard, ajansları ve reklam teknoloji şirketleriyle yeni bir çalışma düzenine geçeceklerini, “Dijitale müsamaha gösterdiğimiz günler geride kaldı” diyerek duyurdu.

Çoğunluğu IAB üyelerinden oluşan yaklaşık bin kişilik bir gruba konuşan Pritchard, dijital medyadaki sahtekârlığın yüzde 20’yi bulduğunu belirtti. IAB üyeleri ABD’deki 650’den fazla medya ve teknoloji şirketinden oluşuyor. Organizasyon, dijital reklamcılığın standartlarını oluşturmak, ve optimize etmek için çalışıyor. IAB’ye üye kuruluşlar dünyada çevirimiçi reklamların yüzde 86’sını barındırıyor.

“Rezil haldeki medya tedarik zinciri”

Marc Pritchard diğer reklamverenlere de çağrı yaptığı konuşmasında, sorunlu metriklere ve yanıltıcı online trafik verilerine sahip, yeni şeffaflık standartlarına uymayan medya şirketlerine ve medya ajanslarına da tolerans göstermeyeceklerini belirtti. “Artık büyüme vakti. Harekete geçme zamanı” diyen Pritchard, P&G’nin daha fazla “rezil haldeki medya tedarik zincirine para ve zaman yatırımı yapmak istemediğini” açıkladı.

Yatırımların üçte biri dijitale

Yıllık reklam bütçesi 7,5 milyar doları bulan dünyanın en büyük reklamvereni P&G, bütçesinin yaklaşık yarısını ABD’de harcıyor. ABD’de yıllık reklam yatırımları 200 milyar doları geçti. Bu bütçenin 72 milyarr doları dijitale gidiyor. P&G, dijital için çok önemli bir şirket. Çünkü bütçesinin yaklaşık üçte birini dijital medyaya yönlendiriyor. Pritchard bu yatırımın devam edebilmesi için hemen temiz, üretken, şeffaf bir dijital medya tedarik zincirine ihtiyaçları olduğunu net bir şekilde ifade etti. Bu kapsamda beş maddeden oluşan bir programı yürürlüğe koyacaklarını açıklayan P&G yeni kurallara uymayan hiçbir ajans ya da medya kuruluşuna ödeme yapmayacak.

“Ajanslar üzerindeki baskıyı azaltalım”

Şirket, çalıştığı ajanslardan biriyle –ki hangi ajans olduğu ve detaylar paylaşılmıyor– tatsız bir olay yaşamış. Kendilerine verdikleri medya bütçesinin tamamını medyaya kullanmadıklarını, başka amaçlarla kullandıklarını fark etmişler. Nedenini sorduklarında ise ajansın cevabı “ödediğiniz ajans hizmet bedeli masraflarımızı karşılamaya yetmiyor” şeklinde olmuş.

Bu olay onları kızdırdığı kadar düşündürmüş de olacak ki Pritchard aynı konuşmasında reklamverenlerin ajanslar üzerindeki baskıyı azaltmaları gerektiğini, hizmet ücret eşleştirmesinin iyi yapılmasını, ajansların ücret baskısından kurtarılarak asıl işlerine yoğunlaşmalarını sağlamak gerektiğini söylüyor.

Yüzde 100 şeffaflık

P&G’nin ajanslarla yaptığı sözleşmeler bundan böyle yüzde 100 şeffaflık prensibine dayanacak. Yeni kurallar; bütçenin yalnızca medya harcamaları için kullanılması, tüm fiyat indirimlerinin (rebate) açıklanması ve iade edilmesi, tüm işlemlerin hesap denetimlerinin yapılması gibi yeniliklerden oluşuyor. Bunun yanı sıra şirket, medya ajanslarına olan ödeme yapısını da gözden geçiriyor. Ödenen paranın istenilen hizmete denk olduğundan emin olmak istiyor.

Pritchard dijitalde görüntülenme meselesine de değiniyor. Media Rating Council’ın çoğu zaman tartışmalı olan görüntülenme standartlarına destek verdiklerini söylüyor. Bu standartlar ise şuna dayanıyor: Eğer bir reklam görselinin kapladığı alanın en az yüzde 50’si en az 1 saniye ekranda görünür olmuşsa; ya da, söz konusu video reklam olduğunda, reklamı gösteren oynatıcının en az yüzde 50’si en az 2 saniye ekranda görünür olmuşsa reklam görüntülenmiş sayılıyor. Ancak maalesef bu standartlar yerleşmiş durumda değil. Bu alanda geliştirilen her yeni teknoloji belirsizliği daha da artırıyor ve Pritchard görüntülenme meselesine dair bu kafa karışıklığının kendilerine zaman ve para kaybı yaşattığını söylüyor. Bu karmaşaya tolerans göstermeye zamanlarının kalmadığını ve herkesin bu standartlarda birleşmesi gerektiğini belirtiyor.

Bu krizden ajanslar için bir fırsat doğması kuvvetle muhtemel. Bir yandan temiz bir medya düzeni oluşturulurken, diğer yandan ajansların yıllardır yakındığı düşük ajans hizmet bedelleri sorunu çözülebilir.

Pazarlama ve medya endüstrisinin çevrimiçi reklamcılık için bir görüntülenebilirlik standardını benimsemesi, bağımsız taraflarca ölçümlemenin denetlenmesi ve doğrulanması, şeffaf ajans sözleşmelerinin oluşması şartını dünyanın en büyük reklamvereni koşuyorsa elbette bu bir karşılık bulacaktır. Dijital medya açısından tarihi olan bu karar aynı zamanda medya yatırımlarının da gelecekte nasıl şekilleneceğinin habercisi.


Kas / 29

WhatsApp, Snapchat Benzeri Hikayeler Özelliğini Test Ediyor!

Cansu Bilkay Sosyal Medya

Eğer Facebook ve Instagram Snapchat’i kopyalıyorsa, WhatsApp neden Snapchat’i kopyalamasın ki?

Mashable yazarlarından Manish Singh, Facebook'a ait mesajlaşma uygulamasının Snapchat Hikayeleri'ni yansıtan durum adlı bir özelliği test ettiğini bildirdi.

Singh’e göre, Status özelliği şuan sadece WhatsApp'ın iOS ve Android uygulamalarının yeni beta sürümlerine eklendi. Bu özellik sayesinde; kullanıcıların fotoğraf ve videolar da dahil olmak üzere birden fazla güncellemeyi paylaşmasına, kitaplıklarındaki fotoğraf ve videoları dahil etmesine, bu içerikler üzerinde doodle yapma ve metin ekleme becerisine olanak tanıyacak. Yakında bu özelliğin tüm kullanıcılara açılması bekleniyor. Instagram’dan sonra WhatsApp Hikayelerinin de etkisini merakla bekliyoruz.


Kas / 29

Scarlet “Bir Çift Mutluluk” Projesinin Kitlelere Ulaşması İçin Çalışıyor…

Cansu Bilkay Sosyal Sorumluluk

Scarlet Medya Ajansı olarak iletişim sponsoru olduğumuz; Insan İletişim Derneği’nin başlattığı “Bir Çift Mutluluk” projesi için Anadolu köy okullarında okuyan dar gelirli çocuklar için 2015’ten bu yana 3750 çocuk yeni ayakkabılarına kavuştu.

Şeffaf gelir gider tablosu ve haftalık olarak güncellenen bağış listesi ile takdir toplayan #birçiftmutluluk kampanyası Ekim 2016 itibariyle 150.000 TL'ye ulaştı. Aşağıdaki linklerden detayları inceleyebilirsiniz:

http://www.insaninternational.org/index_tr.html#bolum4
http://www.insaninternational.org/index_tr.html#bolum5

Bir Çift Mutluluk projesini insanlara anlatmak ve tanıtmak için yaptığımız ilk reklam filmimiz; İngilizce olarak 6.982 kez, Türkçe olarak ise 3.286 kez izlendi. 3750 çocuğun ayakkabılarına kavuşması mutluluğuna ortak olduğumuz reklam filmi ise toplam 7.008 izlenme aldı ve bir çok sosyal mecrada defalarca paylaşıldı. Aşağıdaki linklerden bu filmlerimizi izleyebilir, miniklerin zor şartlarda okullarına gidebilmek için verdikleri mücadelelerine ortak olabilirsiniz;

https://www.youtube.com/watch?v=93LuHQe9ZkY
https://www.youtube.com/watch?v=V-_tnljT1vQ

İhtiyaç olan 10.000 çift ayakkabı için ise miniklerin seslerini daha da uzaklara duyurabilmek için Scarlet Medya Ajansı olarak iletişim çalışmalarımıza devam ediyoruz. Bu yolda samimiyetimize inanarak bu projede bizleri destekleyen herkese çok teşekkür ederiz.

"Desteğim doğru ellere ulaşıyor mu?" sorusuna ise, kara kışta, süregelen bin bir aksiliğe rağmen yollara düştüğümüz sürecin ardından, net cevabımız: "kesinlikle evet"

Daha çok çocuğa ulaşmak ve minik ayakları ısıtmak için aşağıdaki linkten bağışta bulunabilirsiniz:

https://insaninternational.org/birciftmutluluk/destekol.html


Kas / 29

Medya sponsoru olduğumuz İTÜ Facilis Otomobil Takımı 1 Litre Benzinle 500 km için Yola Çıkıyor!

Cansu Bilkay Sosyal Sorumluluk

ITU Facilis Otomobil Takımı, İstanbul Teknik Üniversitesi bünyesinde 2011 yılında Shell Eco-marathon yarışmasına katılmak amacıyla kurulmuş bir takımdır. Latincede kolaylaştırmak anlamına gelen "Facilis", aynı zamanda ilk araçlarının da ismi. Makina, uçak, elektrik-elektronik, işletme ve inşaat mühendisliği bölümlerinden 40’a yakın öğrenci bulunan ekipleriyle şimdiye kadar 3’ü elektrikli, 1’i benzinli olmak üzere 4 farklı aracı başarıyla tasarlamış ve üretmişlerdir.

2016 yılının Ekim ayında ülkemizde düzenlenen Shell Eco-marathon Türkiye yarışında ise 1 Litre Benzinle 300 km giderek Türkiye Birincisi oldular. Bu sene Londra’da düzenlenecek olan yarışa, geçen sene ürettikleri Facilis Macaw adlı araçla katılarak, 1 Litre benzinle 500 km yol gidebilmek ve en iyi dereceyi almayı hedefliyorlar.

Vizyon olarak gelecekteki mobilite anlayışına farklı bir bakış açısı kazandırmak isteyen İTÜ Facilis Otomobil Takımı, şehir yaşantısına entegre olan mobilite çözümlerini sunma heyecanını teknik üniversite farkıyla ortaya koyarak devam ettirmeyi amaçlıyor. Gelecekte en büyük hedefleri ise; araçlardaki enerji verimliliğini artırmak için malzeme, kontrol sistemi, mukavemet, aerodinamik gibi alanlarda çalışmalar yapmak ve bu teknolojiyi insanların rahatlıkla günlük hayatlarında kullanabilecekleri araçlar tasarlamak ve en önemlisi de yakıt tüketimini minimuma indirerek çevre kirliliğini azaltmak.

Takımın 2012’den 2016’ya Kadar Başarıları;

  • 2012 yılında 1 kwh ejerji ile 34 km yol katedildi.
  • 2014 yılında aracın karoser malzemesinin atık kumaştan ve atık plastikten üretilmesi başarıldı.
  • 2014 yılında Shell Eco-marathon Europe katılımcısı 216 takım içinde en düşük maliyetli otomobil üretildi.
  • 2015 yılında Shell Eco-marathon Europe yarışında 1 litre benzinle 171,4 km yol katedildi.(Avrupa'da 60 takımda 32.sıra)
  • 2016 yılında Shell Eco-marathon Europe yarışında 1 litre benzinle 181 km yol katedildi.(Avrupa'da 60 takımda 27.sıra)
  • 2016 yılında Shell Eco-marathon Türkiye yarışında 1 litre benzinle 300 km yol katedildi ve katıldığımız son 3 yarışta benzinli kategorisinde Türkiye birinciliği elde edildi.
  • Takımımızın bir sonraki başarı hedefi 2017 yılında düzenlenecek olan Shell Eco-marathon Europe yarışında 1 litre benzinle 500 km yol katedebilmektir.